华帝官方:庆祝法国队夺冠,华帝退全款启动

2018-07-17 08:44:36

法国4-2击败克罗地亚夺得本届世界杯冠军,华帝公司赛后第一时间发布公告,履行退全款承诺。以下是华帝官方公告原文:

华帝官方:庆祝法国夺冠!退全款启动 董事长已签字

热烈庆祝法国队2018世界杯夺冠!作为法国国家足球队官方赞助商,华帝公司郑重宣布:“法国队夺冠华帝退全款”活动,自今日起,正式启动退款流程!

对于在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间,购买华帝“夺冠套餐”并成功参与“法国队夺冠华帝退全款”活动的消费者,华帝将按所购“夺冠套餐”产品的实际付款金额退款。(详情请查阅官网退款公告,www.vatti.com.cn)

感谢每一位参与“法国队夺冠华帝退全款”的你!华帝高端智能厨电,将初心不改,继续为你带来更多高端、智能、时尚的产品及体验,并期望继续得到你的支持和鼓励。

法国队感谢有您,华帝感谢有您。

华帝官方:庆祝法国夺冠!退全款启动 董事长已签字

退款的形式,是在各网络购物平台上,返还顾客平台购物卡。

退款预计花费7900万元 远低于世界杯官方赞助费用

此前,舆论对华帝“退全款”的保证表示担忧,认为可能影响华帝的正常经营和业绩。7月5日,华帝官方针对退全款活动解释道,退款的总费用低于7900万,在公司年度预算内,不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。

华帝公告显示,2018年6月1日-7月3日之间,线下渠道总零售额约为7亿元,同比增20%,其中“退全款”指定产品占线下渠道零售额的7%,约为 5000万元。

而同期内的线上渠道销售额为3亿元,同比增长30%,其中“退全款”产品占线上零售额的9.67%,约为2900万元。

华帝7900万元的“退全款”支出,作为一笔营销费用是否值呢?2010年,首次冠名世界杯的中国光伏企业——英利(当时英利是第二档赞助商)总共花费了8000万美元;本届世界杯的帝牌男装赞助费用为2000万美元。

据新浪,冠名本届世界杯的中国企业中,万达是国际足联第一档合作伙伴,海信、蒙牛、vivo是第二档世界杯赞助商,雅迪电动车、指点艺境VR科技公司、帝牌男装则是第三档次的区域赞助商。2018年,24亿美元的世界杯赞助金额中,中国企业的贡献就超过了8亿美元。

对比华帝的退款花费以及营销传播的广度,7900万人民币的预算远少于国际足联的官方赞助商的花费,其话题营销的传播效果,或许也不比上述中国企业在赛场边的放广告牌的效果差。

重大体育赛事营销是“放大镜”

不过,此前一则“华帝经销商跑路”的新闻,也让人们怀疑华帝的经销政策、收入确认模式,跟合作伙伴的合作及管理方式等等。

华帝京津地区的经销商王伟因库存积压、资金链断裂,欠下大量债务跑路,其公司资产被法院查封,华帝次日股价跌停。

借助世界体育大赛进行话题和事件营销的企业,无疑可以将自己的品牌效应放大,提高能见度;但同时,也可能放大企业自身的经营问题,所谓福祸相依。

截至上周最后一个交易日,华帝股份收盘价为14.6元,上涨4.51%;也比此前“经销商跑路”事件后,股价低点的12.53元反弹了16.5%。


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