2019年Q1中国互联网流量季度分析报告

2019-06-13 11:15:30

  目录摘要

  01、PC互联网用户人口红利减少,2019年3月用户规模达5.1亿,降速加快。用户以男性用户为主 (52.5%),低线级城市用户占比上升,下沉效果明显。用户时长红利消失殆尽,2019年3月,人均 单日上网时长同比减少4.2%,人均单日上网次数同比减少1.1%。

  02、移动网民规模持续增长,增速放缓加剧,2019年3月,移动互联网月独立设备数已达13.8亿台。用户 分布中,男性用户占比下降,年龄两极化发展趋势加重,区域下沉在移动端并未表现。上网次数增速 放缓,时长红利犹在,2019年3月,人均单日上网时长为3.5小时,同比增长25.0%,提升了42分钟, 相当于一集《都挺好》的时长。

  03、网民PC端使用场景比较固定,访问网站更多的是为了获取外部资讯、其次是购物休闲,其中,以百 度网站为首的PC搜索服务行业仍是重要的搜索入口,虽然用户规模逐渐不及移动端,但其行业渗透 率依旧高达99%。娱乐类、安全类、资讯类网站马太效应增强,游戏服务、休闲娱乐成为重要增长极。

  04、移动网民人均安装52.3个APP,市场机会增加,应用分发APP保持增长趋势。手机厂商通过自建厂商 商店和游戏商店,达到互利共赢的效果。应用宝以2.8亿设备数领跑安卓应用市场,苹果应用商店领 衔厂商商店市场,但增长率较低,VIVO游戏中心领跑游戏商店市场。

  05、健康话题引起用户关注,大数据助力健康医疗生态,健康医疗行业成为2019年Q1热门行业。2019年 3月,月独立设备数已达0.98亿台,行业增长主要来自健身运动,医疗行业粘性提升。同时小程序加 持,社区团购成为热门流量风口,2019年3月,热门社区团购小程序“群接龙”月独立设备数已达到 496.7万台,远远超过社区团购头部APP市场规模,小程序市场为社区团购行业热门发展渠道。

  pc互联网市场发展概览

  一,整体流量变化趋势

  用户人口红利继续减少,春节期间降低明显

  PC互联网月覆盖人数自2018年波动下降之后,2019年Q1继续下降至5.1亿。2019年3个月,月覆盖人数增加75.4万人,但各月均低于18年同期,预计未来将持续下降。春节期间(2月份),PC互联网月覆盖人数为4.69亿人,在Q1中处于最低水平,这除了受春节淡季影响,也与用户娱乐放松转向移动互联网有关。

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  二,网民注意力的变化

  用户时长红利殆尽,月度总上网时长减少14.1万年经过2018年Q1末的小幅上涨之后,月度总上网时长在2019年Q1末大幅下跌,减少742.5亿分钟。以年来计算的话,共计14.1万年。用户时长红利殆尽,使用黏性和用户忠诚度下降。

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  三,用户特征

  老龄化趋势加剧,区域下沉更加明显

  男女用户规模均呈下降趋势,但男性用户下降幅度超过女性。从年龄分布来看,30岁以下用户占比下降,30岁以上用户占 比上升,PC互联网用户老龄化加剧。 从城市结构来看,低线级城市用户占比上升,区域下沉更加明显。

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  移动互联网市场发展概览

  一,整体流量变化趋势

  移动网民规模持续增长,增速放缓加剧移动网民用户规模稳中有升, 2019年3月月独立设备数达13.8亿台,但增长趋势放缓,相比于2018年Q1,2019年Q1净增独立设备数减少0.2亿,同时2018年独立设备数增长量(1.25亿)低于2017年的增长量

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  二,网民注意力的变化

  上网次数增速放缓,时长红利犹在

  移动互联网应用服务的丰富性,满足用户多元化的上网需求,推动我国网民上网时间和次数的持续增长。网民上网次数方面,无论是月度总上网次数还是人均单日上网次数,均出现明显的增速放缓情况。上网时长增长率较高,2019年3月人均单日上网时长为3.5小时,同比增长25.0%,提升了42分钟,相当于一集《都挺好》的时长。网民使用时间更聚焦,以内容吸引用户时长分配、提升用户留存是关键。

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  三,网民注意力的变化

  智能穿戴聚焦用户价值,成为发展新趋势

  首先从用户使用时长来看,2019年3月月总时长TOP10行业均处于增长状态,通讯聊天行业增长率相对偏低(9.2%)。视频服务行业在月度总时长及人均单日时长上均位于行业榜首,这与在线视频、短视频等赛道的火热有关。随着智能化浪潮的到来,智能穿戴作为时尚以及科技的产物,受到消费者的追捧,人均单日使用时长同比增长率高达150.8%,而电子阅读行业出现人均单日使用时长下降的情况。

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  四,网民注意力的变化

  智能穿戴聚焦用户价值,成为发展新趋势

  其次从使用时长增长率分析,智能穿戴、个人工具行业增长迅速,其月总使用时长与人均单日使用时长同比增长率均处于行业前两名,成为最受用户关注的行业。一些用户活跃度较高的行业,例如综合资讯行业、游戏服务行业,在保持较高活跃度的同时,仍有较高的增长率,用户粘性持续增强。

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  五,用户特征

  男性用户占比下降,年龄两极化发展趋势加重

  移动网民中男性比例下降,但仍高于女性。从年龄分布来看,35岁及以下依旧为主要用户群体,但同比于2018年3月,25-35岁用户占比减少,年龄两极化发展趋势加重。终端设备类型方面,国产品牌厂商迅速发展,Android端市场份额上升至72.7%,IOS比例持续下跌。从整体城市结构来看,新一线及二线城市用户占比较大,且攀升2.2%,区域下沉在移动端并未表现。

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  六,移动渠道市场发展情况

  渠道市场发展良好,用户使用意愿更强

  截至2019年Q1,移动互联网渠道整体下载、新装和新装活跃设备数均有所上升,用户使用意愿更强。其中,渠道整体下载设备数(更新+新装)达9.5亿台,新装设备数占比73.3%。新装到活跃设备转化率为82.6%,新装沉默用户占比17.4%。

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  七、移动渠道市场发展情况

  2019年3月移动网民人均安装52.3个APP,市场机会增加

  2019年3月人均安装APP52.3个,同比增加8.9个,市场机会增加。诸如Google Play Services的实用工具其他类成为人均安装APP最多的行业,人均安装2.8个。安装APP个数50个以上的用户占比接近50%,用户占比增多,用户注意力更分散。而受手机预装APP的影响,安装10个及以下APP的用户占比下滑严重。

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  八,移动渠道市场发展情况

  应用分发行业月独立设备数破10亿,厂商商店占据主流

  应用分发行业月独立数达到10.6亿台,同比去年3月增长7.5%。应用分发各二级行业中,得益于各手机厂商大力发展自有商店,且效果显著,厂商商店始终占据最大份额。手机厂商通过自建厂商商店和游戏商店,达到互利共赢的效果,凭借着对流量资源的夺权 ,使得应用商店处于相对劣势的状态。

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  九,移动渠道市场发展情况

  厂商商店势均力敌,应用商店与游戏商店寡头化明显

  应用商店 厂商商店

  2019年3月,应用宝以2.8亿设备数领跑安卓应用市场,通过“应用+”的分发模式和不断推出的创新功能,逐步拉大与同类产品的距离。苹果应用商店领衔厂商商店市场,但增长率较低。华为应用市场紧随其后,这与其高销售额密不可分。厂商商店设备数普遍高于厂商游戏商店,VIVO例外,这可能与VIVO用户偏爱玩游戏有关。华为应用市场虽位于安卓厂商商店之首,但其游戏中心流量偏低,提升内容深度和用户体验是关键。值得注意的是,魅族应用商店和游戏中心均出现负增长的情况。

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  十,移动渠道市场发展情况

  厂商商店发威,OPPO、华为应用市场新装数破亿

  厂商商店中OPPO软件商店、华为应用市场表现突出,成为唯二的新装设备数破亿的渠道APP,且新装活跃占比位列前茅

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  来源:艾瑞咨询
 
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